Description du contexte

Depuis le 19 mars 2020, et devant la progression rapide et exponentielle de pandémie de Covid 19, les pouvoirs publics ont adopté de nombreuses mesures pour contenir la propagation du coronavirus : confinement de certaines wilayas ; restrictions aux déplacements et aux transports en commun urbain et interurbain ; couvre-feu dans plusieurs wilayas ; obligation de port du masque et du respect de la distanciation physique dans les lieux publics ; fermeture de certaines activités commerciales jugées non essentielles ; adoption de sanctions pécuniaires à l’encontre des citoyens et des commerces qui ne respectent pas les mesures sanitaires, etc.

Parallèlement à ces mesures, des campagnes de sensibilisation de la population ont été menées sur les médias et par l’entremise des organisations de la société civile. Cependant, malgré tous ces efforts, l'épidémie demeure toujours active à travers le pays, avec en moyenne plusieurs centaines de cas recensés chaque jour. L’analyse de la dynamique d’évolution de la pandémie a fait ressortir qu’elle est, entre autres, intimement liée au calendrier des évènements sociaux, religieux et communautaires, ainsi qu’au calendrier de confinement/déconfinement. En effet, il a été constaté que quelques jours après les fêtes de l’Aïd el Fitr, le pays a observé une recrudescence des contaminations du fait des rencontres et visites familiales.

Le déconfinement, a permis la reprise de la vie sociale donc des fêtes de mariages, des cérémonies, des rencontres et célébrations diverses, des départs en vacances. Mais il a été suivi très rapidement par une remonté vertigineuse du nombre de contaminations, ce qui a fait dire aux spécialistes que l’Algérie fait face à la 3e vague de contaminations au Covid 19.

C’est dans ce contexte de crise sanitaire et dans le cadre de son initiative globale « Team Europe » d’appui aux pays partenaires et des relations de bon voisinage avec l’Algérie, que l’Union européenne a dégagé un financement de 43 millions d’euros pour soutenir le système de santé publique algérien, afin de l’appuyer pour faire face à cette pandémie et d’en limiter les conséquences. Ce financement sera mis en œuvre par le biais d’un partenariat triangulaire regroupant le Ministère de la Santé, de la Population et de la Réforme Hospitalière (MSPRH), la Délégation de l’Union Européenne en Algérie et le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD). Ce partenariat a donné naissance au projet intitulé « Réponse solidaire européenne à la crise de Covid-19 en Algérie ».

Objectifs de la mission

Dans le cadre de la mise en œuvre de la Réponse solidaire européenne en Algérie et pour faire face à une 3e vague de contaminations enregistrées depuis quelques semaines, 3 spots vidéo de sensibilisation sur la vaccination, les gestes barrières et les rassemblements familiaux, ont été produits afin de :

• D’inciter les citoyens à se faire vacciner en présentant le bénéfice de la vaccination pour la personne concernée, et du bénéfice collectif pour ses proches et l’ensemble de la société, combattre la réticence au vaccin ;
• Maintenir l’état de vigilance face à la maladie en appliquant les gestes barrières ;
• Sensibiliser les citoyens à éviter les rassemblements familiaux ou autres afin de casser la chaine des contaminations.

Résumé de la mission 

Le PNUD souhaiterait engager un prestataire en communication digitale pour le lancement d’une campagne numérique de diffusion de 3 vidéos de sensibilisation sur les plateformes Facebook et Instagram, afin d’augmenter la couverture de la population cible.

La diffusion de cette série-vidéo s’effectuera sous forme de contenu sponsorisé.

La population cible : Jeunes, personnes âgées et présentant des comorbidités, femmes est la catégorie jeune de la communauté des internautes résidents en Algérie avec une diffusion ciblée tenant compte des taux de transmission du virus selon les wilayas affectées.

Taches principales 

Le prestataire aura pour principales missions de procéder à la diffusion des 3 vidéos sur les réseaux sociaux avec les objectifs suivants : Plan de diffusion de la série-vidéo sur les réseaux-sociaux avec les objectifs suivants :

Sponsoring sur Facebook et Instagram : entre 381 000 et 1 100 000 vues en thruplay ET entre 2 et 6 millions d’impressions par vidéo

• Ciblage des jeunes internautes en Algérie, des personnes âgées à risque, des femmes tenant compte de l’emplacement géographique selon les wilayas où les taux de transmission du virus sont les plus élevés
• Miser sur la viralité en diversifiant les canaux de diffusion telles que les influenceurs/personnalités ayant un grand nombre de followers
• 10 jours par vidéo soit 30 jours pour toute la série

Résultats attendus 

Les principaux résultats ci-après sont attendus de la mission :

• Les 3 vidéos sont diffusées à grande échelle comme contenu sponsorisé sur les plateformes Facebook et Instagram à destination des cibles définies.

Livrables 

Au fur et à mesure des missions convenues selon le calendrier estimatif ci-dessous : 

Le prestataire sera chargé de soumettre les livrables suivants :

1. Plan de diffusion de la série-vidéo sur Facebook et Instagram, avec listing détaillé des pages d’influenceurs/personnalités avec nombre de followers ;
2. Rapports de diffusion des vidéos sur les réseaux sociaux avec le nombre de vues après 10 jours de diffusion

Qualifications 

Expérience et qualifications  : Excellente capacité de gestion des réseaux sociaux et la diffusion à grande échelle de contenu sponsorisé sur les principales plateformes des réseaux sociaux ;

Visibilité : Il sera attendu du prestataire d’assurer une visibilité et une diffusion optimales de la série-vidéo en agissant de manière stratégique et innovante

Documents constitutifs du dossier 

Offre technique

Les soumissions devront être présentées en offre technique et offre financière distinctes.

L’offre technique devra contenir tout ce qui sera nécessaire à sa bonne compréhension et évaluation, à savoir : Offre technique :

• Plan média détaillant les types d'achat : reach (CPM) et Vues Thru play (CPV) en précisant les budgets investis pour chaque cible le tout pour chaque vidéo ;
• Un devis détaillé par type d'achat ainsi que par coût unitaire du CPM & CPV Thru play
• Un calendrier de travail virtuel (10 jours par vidéo, etc.) de réalisation des livrables attendus, détaillé conformément au descriptif des tâches de la mission décrites dans les présents termes de référence ;

Offre financiére 

Un devis détaillé incluant l’ensemble des coûts liés au sponsoring et frais de diffusion

L’offre financière (devis) pour la réalisation des produits attendus (livrables), selon le calendrier d’exécution proposé dans l’offre technique.

• Livrable 1 : plan de diffusion de la série-vidéo sur les réseaux sociaux
• Livrable 2 : rapport hebdomadaire – 10 jours de campagne vidéo 1 ;
• Livrable 3 : rapport hebdomadaire – 10 jours de campagne vidéo 2 ;
• Livrable 4 : rapport hebdomadaire – 10 jours de campagne vidéo 3 ;

Merci de bien vouloir noter que le paiement ne peut intervenir qu’après l’exécution de la totalité de la prestation.

Candidature 

Les candidats intéressés sont priés de faire parvenir leur candidature, comprenant tous les documents susmentionnés, à l’adresse suivante procurement.reponsesolidaire.dz@undp.org, en indiquant comme objet « Diffusion de 3 vidéos de sensibilisation sur la COVID-19 sur Facebook et Instagram »